加多宝虚假宣传案被纳入国家公务员考试案例题库

老玩童 · 发表于 2013-8-3 11:28:30

加多宝虚假宣传案被纳入国家公务员考试案例题库

   近日，有着“中国公务员考试培训第一品牌”之称的中公教育发布2014年国家公务员考试申论热点——此前备受关注的加多宝虚假广告宣传一案与铁路货运改革、毕业季“谢师宴”等热点话题一道被纳入案例题库。
   据了解，自2012年5月商标仲裁结果出炉后，广药版红罐王老吉凉茶正式上市。失去“王老吉”商标庇护权的加多宝为应对广药王老吉的竞争，相继推出“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告并大力度予以推广。
   2012年11月，广药集团以加多宝公司及广州某店铺经营者彭某涉嫌虚假宣传行为，构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。矛头直指“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等宣传行为。广药集团还同时向法院申请诉中禁令，要求被告立即停止使用上述广告词。
   2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
   2013年3月，加多宝推出“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的全新广告。4月23日，国家统计局统计资料管理中心发布公告：《统计用产品分类目录》里没有单设“凉茶”这一统计指标，没有对凉茶品牌和销量进行统计。广药王老吉就加多宝的虚假宣传行径提起诉讼。目前，湖南、重庆、广东等三地均已受理立案。
   点评：加多宝实施系列虚假宣传行为，误导消费者，对同类产品造成不良影响。企业营销无可厚非，但是不诚信、过度营销反而是搬石头砸自己的脚。