百强家具突入衣柜领域

范冬梅

百强家具突入衣柜领域
百强是做什么的？人们很容易给出这个结论：卖家具的。从“欧福莱”板式家具到“黑森林”、“新罗马”实木家具，再到去年推出的“哈利木屋”儿童家具，百强在家具业的地位和“座席”不容置疑。然而，随着9月初同一品牌的衣柜在广州家具展上正式亮相，百强给人们的单纯家具品牌的形象将成为历史。
百强家具在广州家具展上推出的衣柜新品精致细腻，令人心动。
　　 “我们衣柜的展示面积不大，整个千余平方米的展厅里只辟出了近百平方米，但开展第一天有意代理的客户就有几十家。”9月1日，在广州琶洲举行的2010年秋季广州家具博览会上，百强家具总裁助理宋晓婷面对记者露出喜悦的神色。
　　 每年两季的广州家具展一向被业界视为行业风向标，几十万平方米的展区挤满了来自全国各地的家具厂商，或展示新品或征寻代理商，无一例外地纷纷借助这个舞台展示自己。百强不是第一次参加广州家具展，从最初只想过来看看热闹，到后来自己成为“参展商“，且在展馆个个醒目处挂上巨幅百强的广告牌，可谓是一名“熟客”，其全国各地的经销商们也早已习惯通过广州展洞悉百强的新动向。不过这一次，谁也没想到百强会带来除了家具以外的产品衣柜。
　　 面对客商们的追捧，宋晓婷也感到有些出乎意外，她认为，除了百强这个品牌本身值得信赖以外，产品确实值oweujojn得赞赏。沿袭了德国品质的精致做工，对产品赋予了欧式、简约、新古典等多种风格，借助木与皮质的巧妙结合，使整体衣柜形塑出柜儒雅、沉稳、高贵气质。
　　 家具企业做衣柜，衣柜企业生产家具、沙发，这种“双栖”或“多栖”发展模式在家居业早非新鲜事，其目的无非是让顾客省心，使其尽量能在同一品牌展厅内购买尽可能多的装修必需品。而对跨领域延伸的生产企业来说，也不失为增加财路、拓展市场的妙招。用一位业内人士的评价说，“什么是整体衣柜，不就是将家具与室内空间有效组合而成的一个集贮放、展示、更换衣物的立体空间吗？既然与家具挂钩，由家具延伸至衣柜领域不足为奇。”
　　 据宋晓婷透露，和“哈利木屋”儿童家具、“欧福莱”板式家具等系列产品一样，百强衣柜也将以独立门店在卖场亮相，要求代理商的门店面积不小于100平方米。“做衣柜，不代表百强以后会朝着整体家居这个目标迈进，但不断向家具的各个领域延伸，推出更多的新产品，却是百强坚定不移的战略。”
　　 在10年9月1日开幕的广州家具博览会上，来自北京的家具品牌百强展出的哈利木屋儿童家具成为一道靓丽的风景线，受到海外客商的青睐。百强家具总经理陈晓太表示，目前已有欧美客商对哈利木屋青睐有加，借此机会，哈利木屋将走出国门，开拓国外市场。
　　 记者在百强的展位上看到，百强家具展厅的门口就展出了哈利木屋的床、书柜、衣柜等全套产品。受到海内外买家青睐，根本原因在于它在环保创新方面非常突出，给打造健康儿童家具树立了典范。除了材质为进口全实木以外，哈利木屋的每个细节都与环保、健康联系在一起：把手是软的，用澳大利亚软羊毛制成，代替了过去常用的金属或木质把手，孩子们在开合抽屉或柜子时，避免了磕碰风险；推拉口采用低于产品表面的内陷设计，改变了凸起于产品表面的传统设计，孩子们不会撞到或磕到；家具的边缘全部采用圆导角设计，而不是直棱直角，所有五金零件全部用大小适宜的软硬毛包起来，避免小孩子触碰；产品中采用的胶水为日本爱克冷拼胶，其主要成分与口香糖类似，不含甲醛或TOVC成分。
　　 做儿童家具，百强还是一个新手，但哈利木屋自从今年3月份在广州展上首次亮相以来，已经在全国开出上百家专卖店，在儿童家具领域树立起良好的口碑。如今在9月的广州家具博览会上获得海外订单，显示出百强公司在儿童家具市场正在树立起自己的江湖地位。图为海外买家参观百强展厅。
　　 “产品为王”，这是百强家具的宗旨，也是百强总经理陈晓太的生意经。作为一个从北京发展起来，并走向全国市场的家具品牌，百强的秘诀就是从根本上把产品做好。在陈晓太看来，品牌不是靠打广告炒出来的，归根结底还是要靠产品说话。本着这个发展思路，百强家具在市场上的每一个系列都成为畅销货。












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