新华保险品牌价值八年增长近六倍

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6月28日，由国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室主办的世界品牌大会隆重发布了“2011年中国500最具价值品牌排行榜”。2011年新华保险的品牌价值超过了98亿元，比去年增长了24亿元，是2004年的六倍，在榜单上的排名也攀升到第110位。前诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授出席大会并为新华保险颁发证书和奖杯。这也是新华保险自2004年以来连续第八年入围500强榜单。

新华保险荣获“中国500最具价值品牌”，图为证书和奖杯。

世界品牌实验室是国际三大品牌价值评估机构之一，由罗伯特•蒙代尔教授担任主席，研究队伍来自于全球8个国家的顶级商学院。世界品牌实验室运用经济附加值法、数理分析方法等科学手段，通过对市场、行业竞争环境的分析，计算企业品牌的当前价值，能够客观地反映其盈利趋势和品牌贡献度，具有很高的权威性和参考价值。

新华保险品牌价值的增长反映出业绩的快速增长。成立十五年以来，新华保险坚持“价值成长”的发展路线，将“客户满意”作为衡量一切工作的唯一标准，致力于开发传统型、保障型和长期型的产品，保持了快速、健康的发展态势。特别是2004年至2010年，新华保险保费规模从约187亿元攀升至930多亿元，增长了四倍多，位居寿险行业前三甲。在总保费增长的同时，新华保险在“转方式、调结构”方面成果斐然。八年间，个险新契约保费从不到19亿增长到超过100亿，银代新单保费从约122亿增加至约445亿，续期业务保费从22亿上升至约360亿。从2007年到2010年，新华保险的现有业务价值年均递增超过30%。2010年，新华保险整体期缴占比超过了60％，整体续收保费超过1/3，均高于市场平均水平。

近百亿的品牌价值体现了公众对新华保险勇于承担社会责任的高度认可。新华保险坚持将慈善公益作为一项长期事业来做，积极参与重大事故和自然灾害的抢险抗灾，在玉树地震和舟曲泥石流等事件中，不仅第一时间进行赔付，而且为受灾群众捐款捐物，在维护社会稳定、减小客户损失方面发挥了巨大作用。此外，新华保险关注社会弱势群体，先后投巨资兴建母亲水窖和“新华保险——四川留守学生之家”等公益项目，不仅诠释了保险充满爱心的行业属性，也在公众心目中树立了负责任的品牌形象。近日，新华保险首次对外发布了《社会责任报告》，将企业社会责任上升为公司的经营策略，指导日后的各项具体工作，这标志着新华保险的品牌建设进入了历史新阶段。

世界品牌实验室专家专家组成员、世界经理人集团总裁袁浩东认为：“业务发展和社会责任建设是品牌价值增长的两大基础性要素，品牌价值的提升可以推动市场开拓和各项业务持续发展，新华保险实现了两者的良性互动，其市场竞争能力势必得到进一步提升。”在成立十五周年之际，新华保险明确了“中国最优秀的以全方位寿险业务为核心的金融服务集团”的发展愿景，而中国中产阶级的不断壮大以及城镇化和老龄化的趋势为新华保险实现上述蓝图提供了契机。目前，新华保险已经开始全面实施以客户为中心的经营战略，加速创新变革和回归保险本源，走资源集约型、环境友好型的发展道路，坚定价值成长，实现科学发展。积十五年发展之积淀，随着市场竞争能力的不断提高，可以预见，新华保险将迎来跨越式大发展的新局面。