文化品牌树形象 传播户县好声音

执着111

取材于户县农民画创作的故事小品《卖画》亮相2015年央视元宵晚会，县城的中楼和一幅幅色彩艳丽、主题鲜明的农民画被作为背景向全国观众展示，户县用文艺作品的形式传播户县好声音，成为连续三次在央视七套《乡土》栏目展示户县民俗文化后，对外文化宣传的新提升，网友们纷纷点赞“农民画接地气，反映现实生活，宣传了陕西文化，彰显了西安文明，展示了户县魅力”。

近年来，户县以强化特色文化品牌外宣为着力点，以重大主题、重大节庆为宣传契机，做好精心规划策划和组织协调，利用多种形式，突出宣传重点，拓宽宣传渠道，提升户县知名度和美誉度。

“农民画接地气我们的生活最给力”

户县是国家文化部首批命名的三大农民画乡之一，1988年，户县正式被国家文化部命名为“中国现代民间绘画之乡”，2014年再次被文化部授予“中国民间艺术之乡”。接地气的农民画是户县的金字招牌，更是户县对外宣传和展示的特色窗口和城市名片。

2015年春节前，陕西省喜剧表演协会会长袁红和协会“乐欢天”团队来到户县，深入基层农村和群众中采风学习，体验生活挖掘素材，被户县农民画折射出的昂扬进取、追求美好生活的精神内涵所感染，感受到农民画家质朴的生活态度以及他们追求美好淳朴乡土艺术的生活现状，激发了创作灵感，创作完成小品《卖画》。为了配合舞台表演，户县主动作为，组织集中挑选了40幅近年来创作的农民画精品力作推荐给表演团队，作为舞台背景在晚会上展示，让观众能直观地看到一幅幅反映生活、展示户县的农民画作品。虽然和央视春晚失之交臂，却仍在元宵晚会上精彩亮相，小品以喜剧的形式展现了农民艺术家和艺术作品产业化之间的矛盾，表现了户县农民画昂扬进取、追求美好生活的精神内涵。借着农民画这个特色文化品牌，户县在央视、在全国的观众朋友们面前用这样的形式收获了一片掌声和点赞声，收获了“农民画接地气，我们的生活最给力”好评。

除此之外，户县农民画反映淳朴农村生活的特色还曾被2014年中央电视台综合频道cctv-1播出的“2014寻找最美村官”颁奖典礼上采用，由户县农民画作者根据获奖村官们的事迹创作的农民画作品被作为事迹展播和大背景展示出现在每一个村官领奖中，同时还作为片头和采访片花穿插其间，成为颁奖典礼的亮点和特色。2014年5月，三幅户县农民画作者创作的农民画作品还登上了美国纽约时代广场的电子显示屏，户县农民画用更直观的形式展现在了大洋彼岸。

同时，户县组织农民画作者创作了一大批反映培育社会主义核心价值观等优秀农民画作品，其中200余幅作品被中央文明办作为通稿在全国的100多个大中型城市的广场、建筑工地的围挡、led电子显示屏上传播展示。中国文明网首页“图说我们的价值观”专栏刊登了户县农民画公益广告宣传作品48幅，占同期作品总量的19%，为传递社会主义核心价值观、提升户县在全国的知名度提供了丰富的载体。

特色节庆民俗央视系列宣传新提升

近年来，户县积极拓展对外宣传渠道，充分利用户县的文化品牌，户县依托独特的民俗文化，借助传统的中国节日，相继在央视四套、七套推出多次户县特色节庆民俗文化系列宣传，不断提升户县的美誉度。

2012年2月，中央电视台七套《乡土》栏目播出了长达30分钟的《正月十五闹元宵之——户县人的元宵节》专题，对户县的特色文化和美景美食等内容首次进行了深入报道，将户县第十届民间艺术节暨鼓舞大赛等元宵节期间开展的丰富多彩的群众文化活动和独具特色的民风民俗，以及驰名全国的户县秦镇凉皮和在陕西独具特色的面食制作等饮食文化搬上了荧屏，为全国的广大观众呈现了一个独具特色文化和美景美食的魅力户县。在这之后，中央电视台七套《乡土》栏目还分别于2013年9月和2014年5月，相继在户县录制播出了《户县人的中秋节》、《户县人的端午节》两期特别节目，重点展示了户县省级非物质文化遗产——古法酿制龙窝酒的酿制过程、户县特色美食大肉辣子疙瘩等美景美食，对户县别具一格的节庆民俗文化进行了深入报道。同时，2013年8月，央视四套《远方的家》栏目也制作播出了户县特色文化和民风民俗，在央视形成推介户县的系列节庆民俗文化宣传效果，塑造了户县优秀的地域文化品牌。

文化走出去——唱响户县好声音

2015年春节前，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在城墙观看户县非文化物质遗产项目微缩社火展时，指着西游记、水浒等人物作品说：“这个创意很好，要坚持下去，继续传承下去。”这样的称赞给了户县鼓励和动力。

户县是文化大县，历史底蕴深厚，文化活动丰富。近年来，户县积极拓宽交流渠道，努力推介宣传户县文化建设成果，推动户县文艺“走出去”，唱响户县“好声音”，借文化之力不断提升户县的知名度和美誉度。文化频道» 滚动读报
文化品牌树形象 传播户县好声音
2015-03-09 05:45　来源：西安日报　我有话说
2014年7月，应新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州呼图壁县举办的第三届乡村艺术节暨曲子文化节组委会的邀请，户县国家级非遗保护项目户县眉户曲子代表西安市参加了本次艺术节，作为西北地区眉户曲子的发源地，是户县眉户曲子首次受邀外出进行交流展示。当来自户县80岁的省级非物质文化遗产传承人卢登荣老师以一曲质朴典雅、高亢激昂的《八仙庆寿》，淋漓尽致地展现户县眉户曲子的原始风貌时，今天丝路上的人们如听到久违的乡音般欢腾激动，飘扬在丝路上的户县眉户曲子以其从容大气的表演走在了建设丝绸之路经济带文化长廊的前沿，开启了内地和新疆文化交流的新航程。

除此之外，2013年5月，深圳文博会上，户县以全国仅有的一家传统农业县组成戏曲代表团，参加主会场陕西展馆专场文艺演出，独具户县地方特色的民乐合奏、秦腔的高亢雄浑气势征服了现场所有的观众，让秦腔在南粤大地绽放异彩。

一幅幅色彩绚烂的户县农民画、一个个生动温馨的户县民俗生活录、一曲曲高昂洒脱的户县曲子，成为承载户县文化走出去、唱响好声音的特色对外文化宣传活动，展示了户县对外交流的文化魅力，树立起户县全面而丰满的形象，折射出户县未来发展的精神与气象。

观沧海